GEO או SEO: מה עסק בישראל צריך ובאיזה סדר

התשובה הקצרה

אם אין זמן לכל הטקסט, הנה המסקנה במלואה:

• SEO לא נעלם: החיפוש עדיין מביא יותר אנשים ממודלי השפה
• GEO לא מחליף את SEO אלא נבנה מעליו — עמוד שגוגל לא רואה, גם ChatGPT לא יראה
• כשני שלישים מהעבודה משותפים. תקציב נפרד «ל-GEO» עסק קטן בישראל עדיין לא צריך: צריך להשלים את מה שכבר קיים

בהמשך — למה זה כך ומה בדיוק להשלים.

איפה הם נשענים על אותו דבר

מודלי השפה לא מסתובבים באינטרנט נפרד. הם קוראים את אותם עמודים שסורק החיפוש קורא, ונתקלים באותם מכשולים.

• העמוד צריך להישלח כטקסט ולא להיבנות בדפדפן על ידי סקריפט: חלק מהבוטים לא מריצים JavaScript
• האתר צריך להיות מהיר: לסורקים יש פסק זמן, ועמוד איטי פשוט לא נקרא עד הסוף
• מבנה הכותרות צריך להיות כן — לפיו גם החיפוש וגם המודל מבינים על מה הפסקה
• סימון Schema.org הוא הדרך היחידה לומר למכונה «זה מחיר», «זו כתובת», «זה המחבר» במילים ולא ברמז
• אותה עובדה צריכה להיות רשומה זהה בכל מקום: באתר, בכרטיס Google Business, במדריכים העסקיים

כל מה שנמנה הוא SEO טכני קלאסי. הוא גם הבסיס של GEO. מכאן המסקנה המעשית העיקרית: אם הצד הטכני לא נעשה, לא מתחילים מ-GEO.

מה כבר נעשה עבור SEO ומה לעשות עם זה הלאה

שלוש עמודות בהיגיון אחד: מה כנראה כבר יש לכם, מה זה נותן במודלים ואיזה צעד חסר.

מתי מה חשוב יותר

בסיס משותף לא אומר סדר עדיפויות זהה. הוא תלוי באופן שבו מגיעים אליכם.

• GEO קודם, אם ההחלטה ארוכה ויקרה: שירותים, B2B, נישות מורכבות. שם אדם קודם שואל את המודל «למי ללכת», ולחיפוש הוא מגיע כבר עם שם
• GEO קודם, אם הנישה צרה. על «סוכנות שיווק בתל אביב» המודל ימנה עשרה, על שאילתה צרה — שניים, ולהיכנס לזוג הזה אפשרי
• SEO קודם, אם הביקוש כבר קיים ויש הרבה ממנו: אנשים יודעים מה הם צריכים ופשוט מחפשים
• SEO קודם, אם הרכישה דחופה. «אינסטלטור עכשיו» לא שואלים את ChatGPT
• SEO קודם תמיד, אם האתר לא תקין טכנית. זו כבר לא בחירת ערוץ אלא תנאי כניסה לשניהם

לאן הולך הכסף

סעיף הוצאה נפרד בשם «GEO» לרוב אין לעסק קטן, וגם לא צריך להיות. יש חלוקה מחדש בתוך אותו תקציב.

• כ-70% — עבודות שנחוצות באותה מידה לשני הערוצים: טכניקה, מבנה, סימון, נתונים אחידים על החברה
• כ-20% — מה שנותן תוצאה בעיקר במודלים: תשובות ישירות לשאלות, בלוקי שאלות נפוצות, נוכחות בפלטפורמות חיצוניות
• כ-10% — מדידה: בדיקה ידנית בפרומפטים ודוח אזכורים

אין עדיין על מה לחשב את חלקו של GEO בהכנסות: מעברים מצ'אטים מגיעים בלי תיוג מקור ונראים בדוחות כניסות ישירות. לכן המדידה כאן ידנית ולא אוטומטית.

הפרופורציות מכוונות ותלויות בנישה, אבל הסדר בדיוק כזה: קודם המשותף, אחר כך הייחודי, ואז המדידה.

בישראל מתווספת שאלת השפה. הקהל דובר העברית ודובר הרוסית שואלים את המודלים אחרת, ותרגום של אותו עמוד לא מספיק: יש להם שאלות שונות, לא מילים שונות לאותה שאלה.

סדר העבודות

אם מתחילים מאפס, הסדר הוא כזה — כל צעד נשען על הקודם.

1. בסיס טכני: מהירות, סריקה, כתובות קנוניות תקינות. בלעדיו אין טעם להמשיך.
2. סימון: ארגון, שירותים, מחבר, שאלות נפוצות. בדיוק מה שבאמת קיים בעמוד — סימון מומצא מזיק.
3. איחוד נתונים: שם, כתובת, טלפון ומחירים זהים באתר, ב-Google Business ובכל המדריכים.
4. מדידת נקודת פתיחה: עשרה פרומפטים, שלוש הרצות, תשובות רשומות. אחרת בעוד רבעון לא יהיה עם מה להשוות.
5. תוכן לפי שאלות: עמודים שעונים על הניסוחים האמיתיים של הלקוחות ולא על מילות מפתח.
6. פלטפורמות חיצוניות: מדריכים, פרופילים, פודקאסטים, סקירות. את המוניטין המודל לוקח משם ולא מהאתר שלכם.
7. מדידה חוזרת בעוד רבעון, באותם פרומפטים ובאותם מודלים.

מה לא כדאי לקנות תחת המילה GEO

הערוץ חדש, וכבר מוכרים סביבו דברים שלא קיימים.

• «מבטיחים הופעה בתשובות של ChatGPT». אי אפשר להבטיח: לאף מודל אין לא מיקום בתשלום ולא תור עדיפות
• «נכניס את האתר שלכם למאגר של המודלים». מאגר כזה לא קיים. יש אינטרנט פתוח שהבוטים קוראים בעצמם
• «נגדיר llms.txt והמודלים יתחילו לקרוא אתכם». זו הצעה של קהילה ולא תקן: אף ספק מודלים גדול לא התחייב לכבד אותה
• «דוח מיקומים בחיפוש AI». מיקומים במובן המוכר אין שם — התשובה נבנית מחדש בכל פעם. דוח כן נראה כמו שיעור אזכורים ברשימת פרומפטים קבועה, והוא נאסף ידנית

הבדיקה פשוטה: בקשו להראות מה בדיוק ייעשה באתר ובאילו עמודים. אם אין מה להראות, אין מה לקנות.