Google Ads

Да, и быстрее, чем SEO: объявление появляется в выдаче сразу после запуска, а не через месяцы. Но есть условие, которое часто игнорируют — реклама приводит человека на страницу, и дальше всё решает она. Если по клику открывается общая главная, где посетителю нужно самому искать нужную услугу, деньги за клик уже потрачены, а заявки нет. Поэтому мы всегда связываем кампанию с конкретной посадочной страницей под конкретный запрос: искал имплантацию — попал на страницу про имплантацию, где есть цена, сроки и кнопка записи.

Клик обычно действительно дороже, но сравнивать надо не цену клика, а цену клиента. В соцсетях вы показываетесь тому, кто про вас не думал: интерес нужно создать. В Google человек уже сформулировал потребность и ищет исполнителя — он ближе к покупке, и доля дошедших до сделки, как правило, выше. Практический вывод: для услуг со сформированным спросом Google обычно оправдывает цену клика, для новых и незнакомых рынку услуг дешевле работает таргет. Часто разумно вести оба канала и сравнивать их по стоимости состоявшейся продажи, а не по кликам.

Универсальной цифры нет — она зависит от вашей ниши и города, потому что цену клика определяет конкуренция за тот же запрос. Но есть правило, которое работает везде: бюджет должен позволить набрать статистику. Если денег хватает на десять кликов в неделю, вы не узнаете, работает связка или нет, — данных слишком мало, чтобы отличить результат от случайности. Поэтому на первой встрече мы смотрим ставки по вашим реальным запросам и честно говорим, при каком бюджете эксперимент имеет смысл, а при каком лучше начать с другого канала.