01 Трафик и реклама
Google Ads
В соцсетях спрос нужно создавать, в Google он уже есть: человек сам ищет юриста, ремонт или клинику рядом с домом. Задача — попасть в этот момент и не переплатить за клик.
Что входит
- Поисковые кампании
- Performance Max
- YouTube
- Ремаркетинг
- Google Shopping для магазинов
- Отслеживание звонков
Чем Google отличается от соцсетей
Здесь платят не за внимание, а за намерение: заявка обычно дороже, зато готовность купить выше. Google хорошо закрывает горячий спрос, соцсети — формируют его. В большинстве ниш связка двух каналов работает лучше, чем любой из них по отдельности.
Из чего собирается кампания
Семантика на иврите, русском и английском — в Израиле ищут на всех трёх. Минус-слова, чтобы не платить за случайные клики. Отдельные группы под каждую услугу и объявления, в которых видно суть предложения и следующий шаг. Для магазинов добавляется товарный фид и Shopping.
Куда ведёт реклама
На страницу под конкретный запрос, а не на главную. Если подходящей страницы нет — делаем лендинг: это дешевле, чем платить за клики, которые упираются в общее описание компании и уходят обратно в выдачу.
Что происходит каждую неделю
Чистка поисковых запросов, корректировка ставок, тесты заголовков, работа над показателем качества. Цель — не дешёвый клик, а стоимость клиента, которая укладывается в экономику бизнеса.
Кому подходит
- Бизнесам со сформированным спросом
- Интернет-магазинам
- Услугам, которые ищут срочно: ремонт, медицина, юристы
- Тем, кто уже пробовал Google Ads и не увидел результата